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2004年雅典奥运夺冠后，刘翔在国内知名度与关注度迅速飙升。三年间，中国飞人没有让人们失望，是唯一一个能将奥运冠军、世界纪录、世锦赛冠军集于一身的中国田径运动员。至截稿时为止，国际田联的“年度最佳运动员”网络票选进入最后阶段，刘翔的票数排名第一。2007的特奥会上，刘翔还担当火炬传递手，拉开了大赛序幕。
刘翔或许是全体华人的偶像，但在他之前，也没有哪个运动员的商业代言被划分得如此缜密!根据福布斯名人榜，2006年刘翔各项收入为人民币5800万元。3年身价疯涨30多倍，除了可口可乐、房产等广告片的拍摄，田协还为刘翔设定了每年5个一级代言品牌上限，每个代言价格都在1 000万元左右。三个等级代言广告算下来，他的总身价已达8000万元。