爱国者MP5
制造概念的最新“巅峰”——MP5
之前的那些所谓“新技术新概念”，只是在原有的技术上修修补补。而在技术含量相对较低的随身音频视频播放器行业，国产厂商在上MP3和上MP4的“基础”上提出了所谓的MP5概念，甚至冠名为“拥有自主知识产权的突破性的技术标准”。
对于HP5的概念也是众说纷纭、莫衷一是，某国内厂商对MP5是这样解释的：“MP5是 MPEG Layer 5的简称，它是由国内科技厂商自行开发出的压缩演算法，经由MP5的压缩技术，产生压缩的比例大约1：10的音乐声音档。”而另一位“专家”则表示：“MP3是音频，HP4是视频，MP5的初步设想是：应该有CPU、存储、接口及丰富的平台应用软件，具有CPU的速度，存储基于Flash存储，从能耗来讲，也是计算机技术延伸。”而国内某厂商则认为，“与之前的多媒体播放产品相比，MP5支持目前市场上主流的正版影片格式女DWMV等，还支持市场上主流的视频格式如RH、RMVB等。”从这样的定义上来看， MP5要么就是改头换面的MP3，要么就是功能单一化的智能手机或者智能掌上终端。最关键的是，就连提出“MP5”这一概念的厂商们，他们对于“MP5是什么”的态度都没有统一，就急于想把这个概念推销给消费者了。
像这样的概念炒作例子，现在简直可以说是数不胜数，只不过“MP5”引起的关注更大一些。归根结底，之所以抓着概念不放手，最大的原因还是因为没有更好的办法来打破同质化的竞争态势。
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炒作概念的源头——同质化
如今的消费电子市场是完全的买方市场，消费者选择的余地越来越大。同时由于技术方面很难有突飞猛进的转变，在某一个行业里，各厂商的技术差距越来越小。在这个时候，品牌的优势就开始体现出来，如何增强消费者对品牌的认可度成为厂商最关心的问题。无法在技术方面有所突破的国产厂商，就开始打上了炒作“个性技术”的主意。MP5无疑是一个典型的案例。
事实上，目前大部分消费电子市场，包括手机、MP3、家用电视、数码相机等家庭用户常用的消费电子产品，早已进入了同质化的趋势。而“个性技术”的上位，使得这些找不到卖点的厂商们欣喜若狂。要知道，目前国内有一大批消费者都迷信广告和技术，从“新技术”人手作为卖点，通常都是消费电子行业颠扑不破的真理。
于是，国产厂商们的“技术突破”从未像现在这样丰富过。国产电视炒作“打印功能”、“刻录功能”、“双卡自由通功能”、“收音功能”、“双倍高清”、“双流媒体”、“六基色”、“屏变”、“屏稳”、“3GUSB”等这样的概念频频出现。手机行业有人鼓吹“太阳能手机”，号称能够通过晒太阳就让手机充电，至于那些所谓“永远不会丢的手机”，早已被诸多专业媒体证实为毫无技术含量的产品。而现在普及率已经比较高的消费电子产品——数码相机，更是经常会出现诸如“智能防抖”、“超高像素”等等概念的国产产品。
实现概念的方式——实干
中国的业界想要有自己的核心标准，这样的心情可以理解，如果真的有技术创新，作为消费者来说，支持国货当然是一定的。可是仅仅是改了个名字，就拿已经成熟的技术来欺骗消费者的感情，利用消费者的爱国心理来赚取高额的利润，这就不是一个成熟企业应该有的态度了。
作为国内的厂商，其实并不是缺乏创新意识，只是大多数时候都把创新意识用在了不恰当的地方。由于国内厂商在消费者心目中的形象参差不齐，许多消费者对于国产产品都没有好感，这也促成了国产厂商浮躁、急功近利的心态，抱着做一单生意的态度来推广自己的概念产品，蒙一个算一个，这样自然是不可取的。
国内厂商真的应该坐下来，脚踏实地地研发产品，多做一些技术上的实事，而不是一味炒作概念，用虚无的东西或者已经存在的产品和技术改头换面来欺骗消费者。就以随身音频播放器市场来说，苹果、创新、微软、iriver等国外音频播放器大厂的上MP3和视频播放器产品还在热销，而国产大多数MP4厂商已经在苟延残喘。生造概念的营销方式火得了一时，火不了一世，更不会有持续的市场推动力。