网络明星[兔斯基]：窜红网络的原因

        也许你还不知道他的名字，但在你的QQ或MSN里，你肯定见过这只古灵精怪的兔子。他浑身由极其简单的线条构成，做着类似广播体操的简单动作，只有黑白两色。他长着圆圆的脑袋，细线般的眼睛，耳朵和胳膊则细弱得像是几根面条。他就是目前的QQ表情人气王，今年最受欢迎的网络明星——“兔斯基”。

　　横空出世“兔斯基”

　　这只细胳膊细腿软绵绵的兔子，他出道仅一年(生日是2006年9月6日)便悄悄地取代了网络上使用了十几年的发帖默认黄豆表情。这只横空出世的小兔子迅速蹿红网络世界，他有着各种可爱的表情，他会幸灾乐、祸地冲你甩手耸肩，也会郁闷地想要撞墙而死，还会撒个娇、耍个狠或“抽个疯”。他幽默、搞笑、俏皮，也许你会很奇怪，为什么“兔斯基”要用“他”来指代，那是因为他的主人(创作者)为这只兔子设定的唯一背景就是：性别——一男。

　　作为关键词，“兔斯基”在百度的搜索结果是17300000条。“兔斯基”在1.5亿的腾讯QQ用户和2000万微软MSN用户中以病毒似的惊人速度传播开来，可以说是旋风般地席卷了整个网络世界。

　　网络缘何走红“兔斯基”

　　网络上的表情是语言描述的“图画版”。它们依托即时交流软件，如 MSN、QQ，使人们能够随时交流心情。在人们的文字交流中，有些心情是无法表达和传递的，比如兴奋、生气、无奈、痛苦……这些心情用文字的表达是苍A的，而QQ表情则能够自如、生动、直观地传达人的某种情感，这种直观、形象的表达方式，能够使人情感的表达更丰满、更真实、更直观。而且在纯文字描述所营造的偏理性、偏严肃的氛围中，融入了一丝乐趣与轻松。

　　随着人们生活方式的改变，网络沟通成为最重要的沟通方式之一，因此，网络上涌现出众多QQ表情，它们幽默、夸张、搞笑、可爱，丰富了人们的视线，也满足了人们的需求。这正是QQ表情受人青睐的原因。而“兔斯基”缘何从众多QQ自定义表情中脱颖而出，迅速走红，这其中的原因大致有以下四点：

　　第一，“兔斯基”看似行为简单，却极具个性。网络世界，每天充斥着大量的新生事物，新的QQ表情不断被创造出来，与那些五彩缤纷的各类表情相比，“兔斯基”这只仅有黑白颜色、单线条的兔子，因为简单，恰恰在第一时间就吸引了人们的注意;因为他周星驰式的无厘头，迅速占据了网友的心;因为他的俏皮可爱，收获了众多“粉丝”。加上“兔斯基”不仅生动地演绎了高兴、哭泣等传统表情，更增加了一些无奈、擦汗、}郁闷、崩溃等极富个性的搞怪行为，这使得“兔斯基”名声大震，成为新一代QQ表情人气王。

　　第二，“兔斯基”让人看到了自己，产生了共鸣。“兔斯基”身上自然影射着创作者的影子，所以他也被烙上了“80后”的标记。“80后”这一代具有某种介于年代、历史、命运之间的特色。这一代人正是中国网民的最大组成部分，所以他们构成了“兔斯基”的绝大部分追捧者。北京师范大学社会学系张网成博士认为：“兔斯基代表了年轻人的上进、对社会的宽容，同时又表现出以锐和的眼光看到了社会当中一些灰暗的东阿，但又无奈的一种心态。”这一代年轻人能从“兔斯基”身上看到很多自己的影了，他们可以借由“兔斯基”表达自己的情绪和思想，或者说，“兔斯基”身上散发的自由、个性、奔放的气质正是他们追求和向往的。

　　第三，“兔斯基”的另类名字，引发了好奇心。“兔斯基”这个简单又别致的名字更加重了这只兔子个性、俏皮、可爱的特性，又带来一些神秘主义色彩，使人不禁要探个究竟。为什么这只兔子名叫“兔斯基”呢?其实这是因为他的创作者很喜欢的一部小说《请用“s”拼我的名字》的主人公叫Zebatinski，所以对“斯基”这个名字很有感觉，这只兔子也就顺理成章地成了“兔斯基”。在这部小说里，丰人公把名字中的“2”改成了“S”，从此命运发生了很火转变。而“兔斯基”最早叫Tuski，后来创作者在注册域名时发现这个名字已经被抢注，于是把“S”改成了“Z”，成了Tuzki，虽然和小说里的主人公改名顺序正好相反，不过和小说相同的是，改名后的“兔斯基”也是越来越红。

　　第四，“兔斯基”的迅速蹿红，得益于网络传播优势。随着人们生活改变的习惯，这个强大的网络平台发挥着前所未有的力量，传播方式带来的传播速度的改变，不仅极大地节约了传播成本，还成倍地扩大了传播的范围。这也使“兔斯基”的一夜走红成为可能。

　　打造草根品牌“兔斯基”

　　提到网络红兔，不禁让人想到曾创造无数奇迹的韩国“流氓兔”。“流氓兔”是以Flash方式往网络迅速走红，之后推出衍生产品，走的是品牌授权之路。止是通过这条路，“流氓兔”一次又一次在社会上掀起阵阵波澜，渗入到人们生活中的各个领域。“流氓兔”在本土成功地挤走了机器猫、迪斯尼等着名的卡通形象。

　　在现代社会，品牌是一种非常重要的经济资源如果“兔斯基…仅仅停留在网络世界，他就不会产生太大的经济效益。“兔斯基”还需要不断赋予、不断扩充。要想持久地走下去，那走上塑造品牌、进行品牌授权的道路则是必要的，也是必然的。

　　我们来看一下“兔斯基”是怎样一步步打造成“草根品牌”的。

　　首先，“兔斯基”在网络的走红收获了大群“粉丝”，这是“兔斯基”形象能够走上品牌之路的基础。形象授权能否成功的一个重要因素就是是否具有强大的人气基础，“兔斯基”的广泛流行显然奠定了日后品牌授权的基础。

　　接着，推出衍生产品。2007年1月，一个设计公司看中了“兔斯基”的商业潜力，将这个形象印到笔记本卜，这应该算是“兔斯基”产生的第一笔真正的经济收益。随后，“兔斯基”的创作者在初尝甜头之后，推出了兔斯基海报、兔斯基明信片等衍生产品，市场反应同样火爆。2007年6月，其创作者又推出了印有兔斯基形象的T恤衫，这也受到“兔斯基”的“粉丝”们的热情呼应。

　　然后，“兔斯基”品牌拥有者和其他一些公司意识到“兔斯基”作为品牌所蕴含的更强大的能量，他们之间的合作使得“兔斯基”真正走上了品牌授权的道路。其品牌拥有者更计划在2007年年底成立一家用“兔斯基”