轻柔的音乐，完美的背景，标致的面容，梁朝伟身着淡粉色带着精致花朵刺绣的衬衣在镜头中缓缓走出，告诉你“男人进入美丽时代”。——这是才子锦绣男装在2007年最新一季的广告。梁朝伟的号召力已经跨越了女性消费群，开始向男性消费群进军。
男人的美丽时代已经到来
2007年2月10日，世界男模大赛在韩国江原道举行。2007年3月18日由东方卫视、新娱乐携手打造的07年美特斯邦威《加油!好男儿》演艺选秀活动在上海东方明珠旁举行启动发布会。2006年在各大选秀节目和电视综艺类节目中以黑马姿态异军突起的“加油!好男儿”卷土重来。3月22日下午3点，湖南卫视在湖南国际会展中心举行“2007快乐中国快乐男声”启动式。此前，他们都赢得了不菲的收视率和关注度。2006年的“加油!好男儿”全国冠军由蒲巴甲夺得，这不仅因为他有着过硬的唱功，更是和他那完美俊朗的外表不无关系。《男人帮》、《时尚健康》等时尚杂志更是每期都会让一位裸露胸大肌的当红男星登上封面。
一时间，“美男经济”成为风头最劲的话题。他们在用实际行动证明着“能够吸引眼球的，已不仅仅是美女”。和媒体一样，适时抓住美男消费的还有众多商家。巴黎化妆品牌兰蔻(LANCOME)全新广告中都换上中日韩头号男性共同演绎男妆，包括韩国第一帅哥元斌、中国香港活力男孩组合Boy’z、中国台湾美男邱泽和日本帅哥龙泽秀明。世界顶尖级化妆品引导的这种“美男”风一定会在全球范围内引发新一轮的消费时尚。无独有偶，从前的广告商家一般以美女来争夺眼球，哪个广告中的美女够辣、穿得够少似乎就能争得更多的关注。近来却悄然兴起美男广告，它同样也为商家赢得了不菲的业绩。在佳能新一季的广告中，帅男主角同样将超薄相机演绎得淋漓尽致，广告中男主角俊朗的面容、酷酷的装扮、不羁的表情同样能吸引消费者的眼球。
新的经济热点——男性消费
男性消费开往春天的地铁
如今男性也开始更多地关注自己的身体和容貌的妆扮，男性的保健、化妆、服饰装扮、美容整形等方面的花费有增加趋势。以化妆品行业为例，2000年英国男性每年
化妆品的消费额达l亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元，全球男士化妆品销售总额已达51.64亿美元。在北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、重庆等七大城市男性消费化妆品的平均值由1998年的l5.4%揣上升为2006年的27.8％。
据零点调查的报告显示，未来5年内男性美容市场的年增长速度有可能达到96％。根据以上诸多数据可以看出男士化妆品市场的前景和巨大的潜力。很多国际知名品牌开始重视男性化妆品市场。2006年3月，Clinique倩碧男士护肤品30周年，专用护肤系列推陈出新，7位全新成员隆重登场。资生堂、DHC、兰蔻等很多国际品牌都开始注重男士护肤品的设计推广。在中国，化妆品市场的第一个男性化妆品品牌高夫也迎来了全新的蜕变，斥巨资邀请了国际巨星梁朝伟作为品牌形象代言人，同时对产品进行了全面整合和重新开发，高夫顺利地完成了品牌的重新定位。与此同时，男性的服装、保健、美容整形等“男色”行业也正异军突起。“男色消费”将会成为新一轮的经济热点。