战争、环境、能源和人道主义等社会问题，都是贝纳通公益广告运动的主角。脐带尚未剪断的新生婴儿、拥吻在一起的牧师和修女、困在监狱中的死刑犯、濒死的艾滋病患者、阵亡士兵带血的军裤、因沾满石油而不能振翅高飞的海鸟……这些照片将疼痛和悲剧最大化，在冲突中强化社会的疾苦，尽管充满悲剧色彩，但也富含人文情怀，能够打动人们略显坚硬的内心。
贝纳通广告 俘获善良的心
以2003年贝纳通的公益广告运动为例，该年度的主题是“食物”，广告巧妙地将健康、教育、工作，和平以及对未来的希望都与实物联系起来，由贝纳通和世界粮食组织联合推广。其时饥饿已被联合国重新列为世界最基本的问题之一，世界粮食组织执行董事表示，“全球越来越多的人处于饥饿边缘，付诸行动，才能阻止这个可怕的悲剧。”
该主题的主要内容是学校供食计划，为激励孩子们上学，帮助他们受教育，并重建自信心，世界粮食组织提供一顿午饭和有营养的小吃。贝纳通将这一食物援助提炼出“和平的食物”、“食物为教育”和“食物为保护”等小主题，并针对性地开展了广告运动。
此次公益广告运动的素材全部来自于摄影师的实地拍摄，阿富汗、高棉、几内亚和塞拉利昂等地处于饥饿状态下的居民，成为广告运动的主角。照片写实性地表现了该地区人们的生存境遇，并向人们展示食物的神奇疗效：和解与发展的催化剂、促使穷人穷则思变的工具。于是。以汤匙为假肢的断臂男人、在困境中流露希冀眼神的男孩女孩，不断地向人们诉说一个又一个的真实故事：食物是他(她)们改变命运、远离暴力和贫穷的生命线。当人对食物的渴求不仅仅集中于填饱肚皮，而更在于长远的发展，当善良的心遭遇无助而又不屈的眼神时，贝纳通成功地打动了那些已远离饥寒交迫境地的人们，也给身陷绝地的人们一种莫大的安慰。