广告并不只是出售幸福。一个时装品牌，以真实的镜头，纪录现时代的悲哀与感动、表达困顿中的希冀。不仅为改善人们的生存环境贡献了自己的力量，也为其品牌增添了一抹亮色……
意大利服装品牌贝纳通抛弃在摄影棚中摆拍、进行广告制作的传统，从摄影记者、图片社等独家买断有关战争、灾难和环境方面的照片，甚至派专门的摄影师亲赴现场，拍摄真实的、具有冲击力的画面，直接作为广告图片。其广告看似与品牌毫无瓜葛，却匠心独运。在关注社会、关爱人性等更大范围内，为其赢得了尊重。
助力贝纳通走向成功的前创意总监表示，“在广告中展示我们所认知的人类世界最现实和无奈的一面。是贝纳通的与众不同之处，也是我们成功的根本。”
贝纳通广告 刺痛观者的视网膜
黑人母亲哺育着一个白人婴儿手铐两端连接着白人和黑人;一只白色的小狗热情亲吻一只黑色的小羊;三颗不同人种的心脏组成一个特殊的形状：长发的白种女人、黑发的黄种男人、短发的黑种男人;500个年轻人的头像和谐地融合在一张展板上……
这些纪实报道式的图片，并非普通的摄影作品，而是贝纳通的系列广告一20世纪80年代以种族平等为主题的广告运动。在这些摄影图片中，贝纳通的产品退居幕后，仅在图片的右边放置了极小的品牌名称，黑白两色是画面中的主体颜色，鲜明的反差强调贝纳通品牌超越种族，主张只有一个“人类族”的理念。
其创意总监认为：广告不仅是一种传播方式，更是一种对时代的表达。因此，贝纳通这些公益广告都超越了一般的服装广告，表达对种种社会问题的关注，能发人深省、引起讨论。