[图片]礼物以华服装裹一身：创意撩人

　　商品化的今天，流水线的生产模式直接影响了全球设计界，上个世纪80年代和90年代的那种非常追求原创性的设计已经不太多见。虽然在这对纷繁影像已经产生免疫力的眼睛看来，80、90年代的礼品包装设计作品实在够怀旧，论材料、论工艺都不及现在新颖，然而作品所呈现的简单分明的快乐还是叫人眼前一亮。

　　对礼品来说，无论是在高级橱窗里摆出贵族的姿态，还是在货架上的亲民态度，每遇节日必在包装上下足功夫，盛装撩人，摆明了这是一场视觉的战争;又或许，正因为是配角，商品本身反而是要购买以后再细细品尝体验的，所以包装就要更鲜艳、更张致。W+K New York首席设计师Todd Waterbury为纽约高级百货公司Bloomingdale设计的1992年版礼品袋《Bloomingdale’S holiday’92》，离不开鲜艳的圣诞红做底色，而四个方形礼品盒挂在货架上的设计，别出心裁地勾画出一棵舞蹈着的圣诞树，右上角点缀的圣诞星增添了节日的生动气息;该百货公司1991年版NewYear’S l991 Shopping Ba9的幸运转轮设计同样非常卡通，看来即使是Bloomingdale’S这样专门经营高档货的百货公司，节日来临也不免放下架子，为那系着昂贵标签的化妆品、高级成衣换上俏皮可爱的包装，甜蜜地向节日微笑。

　　AlGA礼品包装设计档案中，有两件1985年的作品仍然令人过目不忘，分别是David Feinberg为International Paper C0，设计的Fortune Cookie Package，以及Tamotsu Yagi为Esprit de Corp设计的gift boxes。这两款设计体现出包装引诱“商品的联想”的两种心思——David Feinberg对纸质经过适度折叠而产生的轻盈柔软进行极致发挥，加上跳跃的幸运纸条图案设计，看似不经意地制造出饼干盒的蓬松感，让人不禁幻想小甜饼的酥脆口感。Tamotsu Yagi的gift boxes设计则相反，包装上的图案采用锯齿设计，两种绝对反差的色块紧致地扣在一起，加上半透明塑料材质的套封，包装上没有任何符号与文字的暗示，只是精致地等待着谜底的开启。

　　现代礼品包装美学的浪漫盛行，刚好也在上世纪80年代和90年代——那个时尚经济开始繁荣的时代，催生出每个人心中的时尚恋物癖和购物狂，并将消费升华到意识形态的层面，人们开始为自己戒不掉的购物欲望寻找埋怨又可原谅的借口，那么好吧，商品要穿上华服，节日的购物更要成为勾引与被勾引的派对游戏。l996年一套Boukan Ginen“Revan Nou”CD的包装设计堪称华丽，毕加索式的抽象图案加上浓烈鲜艳的色彩，把音乐的狂欢与不确定的内在情感表达得淋漓尽致;2000年LosAngeles一个名叫Infinite Z的设计公司为一张JAZZ专辑制作包装设计，他们的命题是用白色牛皮纸以及具有活力的色彩来表现爵士乐在这张专辑封面上，采集自萨克斯管细节造型的字母设计相当精彩，音乐的舞步划过封面，一直流淌到人们跳跃的心里。

　　讨人欢心的包装设计从来都在务实方面讨巧，包装的体积、供人们携带和开启的方式必定从简。商业早就猜透了人们的心思——庞大的体积固然令人惊叹，只是多数人还是会掂量着买礼品，视觉上的精致才是衬托好东西的真理。方盒子的包装结构是最为常规的形式，尤其当材料没有更新突破的情况下，平面上的设计成为惟一的着力点。像Bumble and Bumble秀发护理产品公司2004年推出的holiday gift boxes以及更早期设计师Sam Smidt的Set of Gift Boxes，这两个设计方案最大的挑战在于平面设计的题材创新，使体积不一的盒子成为完整的系列。Bumble and Bumble的创意来自一个快乐的家庭，每一个盒子上印刷家庭中的某一个人物，男男女女的手绘形象暗示出产品的使用者，颇像王菲当年一曲《知己知彼》所唱：“红裙属我，蓝筹属你，玩物全属你，饰物全属我一切”，更精巧的心思暗示着人们，不必四处奔波，在Bumble and Bumble就能购买全家满意的节日礼品。至于设计师Sam Smidt于1991年所做的Set of Gift Boxes礼盒包装，创意选题来自自然万物，5个正方体盒子分别采用月球、海洋、森林、土地等主题，平面元素的搭配加上色彩斑斓的组合，一来给久居城市的人们一些清新气息，二则节日也不忘记宣传环保，送给谁都很适宜，也能赚人瞩目。