时尚与环保在某些角度看来是矛盾的，因为日益加快的时尚更替制造了巨大的资源浪费。加上媒体推波助澜的fast fashion生活方式的渲染，这种方式在西方社会尤其被推崇。人力资源、原材料、电力和水资源都在生产过程中被大量耗费，而这些产品经过广告宣传，销售终端进入到追求时髦的消费者的衣柜大多只能维持最多两季的时间。记得2007年10月巴黎时装周上某牌子的发布会就打着保护水资源的旗号，宣称他们利用光技术来取代需要耗费大量水资源的水洗牛仔裤技术。而水洗技术已经是40多年前的技术，也因为地球水资源的短缺而迫切需要发展新技术。