现代经典
“着我装者，着我妆”的影响之大，以至于后来的设计师香水都遵从服装系列，搭配生产“香得衣彰”的香水，将服装系列的理念表现在香水之中，让其成为品牌服饰的完美搭配。这方面中规中矩的品牌如Hugo Boss，香水产品严格按照服装产品系列，分场合、性别、用途一一定位。Arman{也走同一路线，服装系列繁多，香水则有经典优雅的Classic线，也有配合年轻时尚人士的Emporio Amani线。美国品牌Kenneth Code更加“省事儿”，香水紧随服装的KCNY经典线和Reaction休闲线，简单明了。
值得一提的是Calvin Klein，虽然同样表现服装风格，但深得前辈“表现时代感”的真传，每一季香水都反映时代特征。如80年代的Obesession，90年代的中性cK one、cK be;千禧年来临之前，在快节奏、科技化的现代社会，时间成为名列第一的奢侈品，Calvin Klein带来Truth。他告诉大家“香水可以让时间慢下来，静静地在每天的生活中享受感性的真实，这就是真情女士香水的本质，它唤醒使用者的本能，对自己真实，对情感真实。这是最自然的性感。”不同时代，触及都市人内心的渴望，加之独一无二的 ck风格广告，以及划时代的中性香水大作，让Calvin Klein也跻身于香水名家之中。
缪斯女神
也有一些设计师，旗下香水并不来势汹汹，但却深得人心。因为我们仿佛从中看见了设计师美丽的灵感流动，如同他们的缪斯女神。Marc Jacobs简约之风和特立独行贯穿于其香水之中，单一花香形成纯美之感。而一贯在设计中喜欢使用“异域风情”和“快乐花朵”的高田贤三(Kenzo Takata)在香水创作中也让我们领略到了美丽顽强的花朵，并带领我们去丛林冒险，或者环游亚洲的爱之旅途。另一位日本设计师三宅一生则将他永远的“空间感”、“飘逸”、“褶皱”设计，表现在香水“一生之水”、“一生之火”中。这些作品，是他们灵感和梦想的另外一种表达形式，并在使用者的经历和演绎中，得到无限的延续。
当然，这其中也不乏精力旺盛的天才的客串设计之作，如 Tom Ford千呼万唤始出来的同名香水。虽然有不少人捧场，但岁月尚未检验，这是一款盛名之下的顺手拈来，还是真的可以和他当时入主YSL时成就的M7一样成为经典之香，目前还需打一个问号。
新锐势力
无论如何香水界都应该感谢时尚界，倘若没有这些设计师们绚烂如烟花的灵感，香水世界又怎会如此异彩纷呈，并且不断革新呢?更何况，每个时期都会有一些新锐势力推动潮流。Stelta McCartney就在新作香水Stella in 2中玩起了大胆配搭，而素来奇思异想的Viktor&Aolf在时装品牌名声大噪之时也不失时机地向香水界投下花香炸弹Flower Bombo其他如Alexander McQueen，或是惊心触目的诗意表白，或是迷幻的魔药，誓要把常规搅得天翻地覆。而将“创造力”奉为神旨的Jean Paul Oaultier和Thierry Mugler推出香水作品时也丝毫不打折扣，前者在外包装上创意十足，香水味道上也独具个性，后者则不按常理出牌，天马行空地用整套香水来演绎名着和电影，管它是否曲高和寡。