欧米茄大中华区总裁卢克勤说过，奢侈品并不仅仅需要满足消费者对于产品的功能性需求，“如果仅仅是为了看时闻，人们依靠手棚皎就可以傲到”。他认为：消费者购买欧米茄这一类的奢侈品，更多的是为了寻求一种身份上的认同感 “这代表着成就感，代表着可信，代表着个人的卓越，”卢克勤将欧米茄在中国的客户群定义为社会精英：“他们的收入水准处于最高层的5%。”他认为，这部分客户的购买目标是一块能够佩戴多年的手表，而且要能够符合他们的身份地位。他并且指出，欧米茄在行销的策略上，重点是要突出其“拥有悠久的历史，以及精确、可信的手表技术。”