曾几何时，当你手中拿到厚厚的杂志，心中会暗想又是一本没有内容的广告册。但时尚工业发展到今天，如果你仍然抱着这样的想法，恐怕就需要好好补一堂时尚摄影课了。有什么比精美的广告宣传画更能打动人心呢?从品牌的创立到巩固、提升，每一步走来广告的作用不言而喻。每一个新季的广告宣传画就像是品牌的宣言，用一种最直接也最能打动人心的方式向消费者宣传最新的设计理念可以说每一个品牌都在拍摄广告宣传画上铆足了劲，摄影师、模特、造型师，众星拱月就为了突出他们手中包、身上的衣。
除了品牌在桌面上较劲之外，摄影师更是在暗地里比赛着。半年来他们辛辛苦苦与各大杂志合作拍摄杂志大片，其实稿费加起来也不足他们拍摄一个品牌的宣传画，为的就是让商家们看到自己的作品。在2007秋冬的战场上，Mario Testino依然保持不败的战绩，成为最忙碌且快乐的时尚摄影师。Craig McDean虽然屈居第三，但是他却能同时将Gucci、Dior这两个最受关注的奢侈品品牌纳入囊中，其重量不言而喻。另外，团队的力量也在时尚摄影师的队伍中起到了举足轻重的作用，分列第二的 lnez Van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin和第五的Mert Alasgn Marcus Piggott均为双人组。在一干摄影师中，Karl Lagerfeld的名字甚是醒目，身为Chanel、Fendi和同名品牌Karl Lagerfeld的设计师，年过70的Karl Lagerfeld用实际行动向世人展示了什么叫宝刀未老、事必躬亲。除了担任品牌设计师外，他连摄影师的任务也全盘揽下。也许是他的敬业精神令人感动，也许是受到了他作品中与众不同气质的感召，就连著名的香槟品牌Dom Perignon也力邀他出马为其拍摄广告宣传画。不仅拍摄的手法和模特的穿着都像是Karl Lagerfeld的设计，就连广告出现的杂志与位置也与普通的奢侈品一样。
血拼到底 宣传的设计等同品牌的设计
而品牌在挑选摄影师方面也费尽心思，就算是同一集团下的品牌都会根据品牌的特点挑选摄影师，比如Aeffe集团下的Moschino、AIberta Ferretti和Jean Paul Gaultier就分别找到了三位不同的摄影师担纲拍摄任务。而同一品牌的主线和副线也聘用了不同的摄影师，比如Dolce&Gabbana和D&G、Armani的各个品牌线等等。更有甚者，在同一品牌的不同生产线中也要有所区分，比如Gucci的成衣、珠宝和手袋就分别请到了三位大牌摄影师出马。这也从侧面反映出品牌对摄影师的要求，他们希望能“物尽其用”，根据每一位摄影师的特长来找到最佳合作点。
而模特间的竞争也未尝不可用残酷来形容。新老模特呈现出两极分化的局面，一方面Claudia Schiffer、Kate MOSS、Christy Turlington这些老牌模特依然风采不减当年，另一方面新面7Ur]以迅雷不及掩耳的速度占据人们的视线。Bruna Tenorio和Agyness这些刚刚在巴黎、米兰时装周上走过一季秀的新鲜面孔便已经出现在了这些大品牌的广告上。明星总是不可小觑的一股力量，Angelina Jolie、Sienna Miller、 Beyonce、Lindsay Lohan、Mischa Barton等新老明星齐齐上马，各有各的煽动力。
Salvatore Ferragam0的广告宣传画由Mario Testino掌镜拍摄，超级名模克劳迪亚-希弗(Claudia Schiffer)与斯坦福妮-森莫(Stephanie Seymour)在罗马散步购物的一系列情调黑白照，城市的标志性建筑为照片营造了绝佳的背景。两位名模扮演了电影明星的角色，周围簇拥着英俊的随从和保镖，以及希望一睹芳容的围观人群和争先恐后的摄影师们。有趣的是现实和想象中的场景竟然如出一辙，拍摄过程中两位超级模特的无限魅力吸引了众多的真实围观者，意大利警方不得不封锁了品牌专卖店所在的Condotti大街。
Claudia Schiffer说：“这次广告宣传的创意完美的展现了‘甜蜜的生活’的风格，整个拍摄的过程充满乐趣。我和Mario第一次合作还是在多年之前，现在他还是那么可爱、有魅力而又风趣。他有一种了不起的天赋，可以让你感觉彻底地放松，焕发出最美丽的光彩。”