1994年，Calvin Klein设计了一款装在扁平瓶子里带有螺旋瓶盖的香水，这种设计代表了当时Grunge流行时期年轻人的特质——叛逆又追求中性理念。ckone反传统的黑白映照里全是些神情忧郁、性别含糊的中性模特儿，成为史上充满争议的最完美的一款香水，在销售最高峰时每分钟能售出20瓶香水，频频打破行业纪录。这款男女皆宜的中性香水成为新一代的嗅觉法宝，ckone是一种真正的时尚，它甚至被摆放在音像店里“涅粱”乐队的唱片旁一起出售。
香水的诱惑
下个月，Calvin Klein与其授权的香水销售商Coty集团将为“新千年时代”的年轻人带来CK的完美序曲，他们试图再一次捕捉到那个瓶子里的微妙闪光，以唤醒年轻一代的关注。如今ckone的香水不再是与他同名的设计师调制，希望能够令这一款蕴含着20岁左右年轻人特质的香水充满青春活力，但是这个想法已经过时了，就像那首贵族歌曲《重现l999狂欢》一样，因此她需要冒一定的风险。
我们有理由怀疑Calvin Klein能否再次取得ckone那样的辉煌。首先，美容行业近几年一直处于衰落状态。某种程度上来讲，它的衰落是因为年轻人在电子产品上的花费远远超过时装和香水。ckone系列的衍生产品——ckone，于l996年推出；2000年开始又推出了几款限量版；2004年夏天推出果味混合香水，好像是在品牌处于低迷时期推出的补缺产品，以做权宜之计。对于当今的年轻人，这些做法就像去唱片店挑选唱片一样老土。
90年代中期，ckone的年销售额高达9000万美金。然而自从2002年，Mr．Klein将公司出售给Phillips-Van Heusen后，财政问题成为公司的困扰，ckone失去了昔日的统治地位，如今在全美的年销售额只有3000万美金。此外还有一些其他的问题出现，因此在ML Klein聘请Brooke Shields为他销售蓝色牛仔的时候，他表示：Calvin Klein打算重磅出击，正在积极研发一款不被时代所束缚的香水。
新香水唯一从ckone继承的是香水顾问Ann Gottiieb和她的鼻子。从l985年起，Ann Gottlieb就为Calvin Klein设计香水，她描述ckone和新香水在概念上“就像红色和黄色那样完全不同”。
上个月，就在Calvin Klein位于服饰区西三十九街的小型白色会议室中，公司总裁Tom Murry重新审视了为新品上市所制作的商业广告的一系列短片。广告中，男演员Kevin Zegers(《穿越美国》中扮演一个将做变性手术人之子)与模特Freja Beha Erichsen浪漫追逐，缠绵徘徊。